【奧迪新聞】只互動不打擾，看奧迪設計師揭秘“蝙蝠車”背后的秘密
在2019年大熱的《復仇者聯盟4》中，鋼鐵俠開著一輛奧迪e-tron駛入新的復聯基地并與美國隊長冰釋前嫌時的一幕成為了許多影迷心中最溫馨的環節。而奧迪e-tron的成功植入也讓許多中國觀眾第一次認識到了這款旗艦新車，并為它貼上了更加富有科幻氣息的標簽。
其實，在影視植入領域中，奧迪一向敢于突破，不僅對大熱影片毫不“手軟”，更勇于探索各種優秀的新生作品。尤其是在科幻電影的領域，奧迪的大力投入讓品牌“突破科技”的形象愈發深入人心，達到了雙贏的效果。
最近正在上映的一部好萊塢熱門動畫《變身特工》中，奧迪就通過化身片中威爾·史密斯所飾演的主角特工駕駛的“蝙蝠車”，來與廣大好萊塢影迷充分“刷了一回臉”。
而當這部在全球收獲了6.2億票房的熱門動畫登陸中國后，奧迪自然也不會放過這個絕佳的宣傳機會。近日，一場由奧迪舉辦的別開生面的觀影&創作分享會就在北京拉開了帷幕。
奧迪中國企業傳播部總監魏明祥
在分享會當場，奧迪中國企業傳播部總監魏明祥首先用熟練的中文向大家介紹了奧迪在文化傳播方面的創造與突破，同時，奧迪相關負責人也就片中所出現的各種元素，結合奧迪目前所做的創造展開了詳細說明。
“互動，而不是打擾。”這是奧迪文化傳播中的一條至高準則。對于當下許多電影中強行植入的做法，奧迪認為，一個好的植入必須要與影片融為一體，同時起到相輔相成的作用。因此，奧迪一直致力于“通過情感故事、態度、互動和人性交流展示無門的品牌。”
例如，在包括此次《變身特工》在內的最近一些科幻大片中，奧迪都將電動化汽車、自動駕駛等元素帶入其中。它的出現并不僅僅是作為代步工具，而是與主角、故事情節有著自然而然的互動。例如，在《復仇者聯盟4》中，鋼鐵俠駕駛e-tron的段落就利用其靜音駕駛的特性制造出了一個小小的笑點和交互情節。
在《變身特工》中，奧迪所能發揮的就更加豐富了。而這一切的互動要真實、自然，則離不開設計師們的精妙設計。在現場，參與此次動畫中“蝙蝠車”內飾設計的設計師武云舟與我們分享了整個設計心得。并以奧迪A7為例分享了奧迪量產車的整個設計流程。
“其實，一款汽車的設計早在上市56個月前就開始了。”設計師透露，早在大約五年前，設計師們就會開啟一個新的項目，并不斷為項目尋找靈感。而在設計過程中，設計師們需要幾經修改，再經過貼條、油泥模型到最終的選色、用料等一系列復雜的修改，最終將成品推向市場。
而在為奧迪這樣的經典品牌服務中，設計師們往往也懷著一些甜蜜的煩惱。甜蜜在于站在巨人的肩膀上完成設計工作：“比如將進氣格柵與車標等整體相連的做法，就是奧迪的首創。”這為他們的工作提供了一個較高的起點。但是，它同時也是一把雙刃劍。意味著設計師們在進行大膽創新之前必須考慮經典的傳承，否則也會面臨著消費者不買賬的極大風險。
“總而言之，我們的工作就是承上啟下，既要傳承經典，也要開辟未來。”設計師這樣總結道。好在，奧迪近期一系列的作品都收到了業內與市場的一致好評，其科技化的風格逐漸帶起了一股新潮流，而這一切也與其在科幻片上的文化投入息息相關。
不久前，奧迪官方剛剛發布了一份新年“成績單”：數據顯示，奧迪全年銷量達到1,845,550輛，同比增長1.8%。其中，奧迪在其三大核心市場的銷量均超過2018年。在中國內地及香港市場，奧迪2019年銷量為690,083輛，同比增長4.1%，再次創下新的紀錄。
對于奧迪來說，2019年隨著這份成績單的公布而畫上了一個較為圓滿的句點。但正如《變身特工》中的主角二人組一樣，新的挑戰永遠在下一站。期待2020年的奧迪能夠貢獻更多精彩的跨界交互，帶來更令消費者激動的全新產品與更佳表現。