【評說奧迪】顏光明：奧迪為何執(zhí)迷于音樂？
音樂使奧迪插上了翅膀，猶如在賽道上的呼嘯，成為德國人的驕傲。但在我看來，這“兩手硬”的背后就是對信念的執(zhí)著和追求。
深入了解就不難發(fā)現(xiàn)，這樣的成功都不是從天上掉下來的，而是源自始終不渝的堅(jiān)持。
奧迪進(jìn)入中國時間不算短。如果從1988年簽約組裝奧迪100算起，迄今也有近30年的歷史。在我的記憶里，奧迪給人印象最深的是在音樂領(lǐng)域里聯(lián)系緊密。由此讓我們熟悉了余隆、朗朗、趙胤胤、譚盾等一大批活躍在當(dāng)今樂壇上的知名人物。
近年來，一汽奧迪還在北上廣等地舉辦過不少音樂會或有關(guān)音樂的贊助活動。給外界營造了奧迪與音樂有緣的氛圍。比如現(xiàn)在大家都比較熟悉的“奧迪夏季音樂會”，不時在京滬兩地舉辦。
每年用音樂會的形式答謝媒體現(xiàn)已成為一汽奧迪的傳統(tǒng)。再比如，奧迪贊助薩爾茨堡音樂節(jié)也開始被大家所熟悉，還邀請中國音樂家前往觀摩和交流等。
音樂使奧迪品牌有了靈性和親和力。盡管有其他汽車品牌也介入音樂，但沒有奧迪動靜大，持之以恒，被固化為一種符號,或形成一種風(fēng)格。比如，好多年前奧迪贊助音樂劇《貓》至今都沒有被人忘記。
再比如，幾年前在北京天壇贊助美國“百老匯”的音樂演出也是令人難忘。尤其是贊助譚盾的“水樂”在上海朱家角的演出，更是出神入化，把江南水鄉(xiāng)與音樂融為一體，產(chǎn)生了如癡如醉的藝術(shù)效果。
記得我站在夜幕中的“水屋”(演奏現(xiàn)場)里，隔著河水望著對岸寺廟在燈光投射中的朦朧，以及樹影在秋風(fēng)中的搖曳，聽著由水產(chǎn)生的音樂，固然感到神奇，卻不免浮想連翩。
這就是奧迪，在潛移默化地改變?nèi)藗儗λ挠∠螅瑢⒏行灾踩牒儡嚕运囆g(shù)的方式重塑品牌形象。
我以為，這是很成功的品牌營銷案例，即通過音樂活動的方式營造品牌的優(yōu)雅及體驗(yàn)的同時，也在導(dǎo)入自己的文化基因——人文歷史。
也許，以前我們并沒有意識到奧迪在這方面努力是有傳統(tǒng)或體系化的營銷戰(zhàn)略，如同他們對于賽道的癡迷那樣容易理解。
事實(shí)上，賽道與音樂對于奧迪來說就是一個硬幣的兩面，缺一不可的整體。
如今，人們提起奧迪開始淡化官車的印象，一個高雅而多元的品牌形象開始回歸。統(tǒng)計(jì)顯示，現(xiàn)在90%以上的奧迪車主都是來自私人。這就證明這個品牌的認(rèn)知度有多高。 “音樂是生活最高級的表達(dá)方式之一。”
一位研究德國藝術(shù)史的教授告訴我，德國人離不開音樂，這是與生俱來的精神需求，并延續(xù)下來作為民族素質(zhì)的基本教育。
其實(shí),這是一種傳統(tǒng),或是一種表達(dá)，就像中國的山歌和民樂的產(chǎn)生，總與自然和生活相關(guān)。談?wù)撨@個話題，實(shí)際上就是在談?wù)撋罘绞健?/p>
有一次途經(jīng)慕尼黑，當(dāng)?shù)厝苏写业姆绞绞峭砩先ヂ犚粓鲣撉侏?dú)奏音樂會。有趣的是，演奏的地方竟然是在皇宮里，不是劇場，也不是演奏廳，而是在普通的一間屋子里。前面是簡易舞臺，下面擺滿了一屋的長條凳子。
這讓我匪夷所思，很難與高大上的古典音樂聯(lián)系在一起。而讓我吃驚的是，來聽音樂的聽眾多半是上了年紀(jì)的中老年人，他們穿戴整潔，不乏講究，有一種儀式感。整場演奏，鴉雀無聲。每彈完一曲，掌聲四起，謝幕時，全體起立，氣氛熱烈。
我注意到，從入場到中場休息，再到演出結(jié)束，整個過程就是一個儀式的過程，簡樸有序，彬彬有禮，人們把音樂當(dāng)作了生活的一部分，顯得高雅而沉靜。
后來我在慕尼黑王宮博物館里看到一張?jiān)趹?zhàn)火中舉辦音樂會的圖片，證實(shí)了教授所說的音樂在德國人生活中是不可或缺的一部分。
于是我想，一個能讓普通人都能聽懂并欣賞的古典音樂這是需要熏陶和長期的培育，這是不可小覷的素養(yǎng)。
近年來，我經(jīng)常去德國，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)對于他們是源自于血液里的東西。如果盤點(diǎn)世界藝術(shù)史上那些偉大的音樂家和畫家，就會發(fā)現(xiàn)貝多芬、舒伯特、巴赫、丟勒、門采爾等，無不來自德國。
在當(dāng)代德國藝術(shù)領(lǐng)域也是如此，最典型的就是包豪斯學(xué)派等。從現(xiàn)實(shí)來看，德國對于藝術(shù)教育很重視，奉為珍寶，視為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。可以說，這也是文化歷史的傳承。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，德國各種藝術(shù)獎項(xiàng)和獎學(xué)金恐怕是目前世界上最多的國家之一，去年就高達(dá)3000多項(xiàng)。在德國人的稱謂中，人們很在意有博士或教授頭銜，甚至重于職務(wù)。我想，這就是對文化的敬畏。
了解了上述背景，就不難理解奧迪品牌在感性元素中為何對音樂情有獨(dú)鐘，積淀深厚。有趣的是，奧迪品牌的由來和誕生，無論是霍希，還是奧迪，表達(dá)的都是一個意思——“聽”。
所以，執(zhí)迷于音樂或關(guān)注對這一領(lǐng)域的各種贊助和支持活動也就構(gòu)成了奧迪品牌的一大特色。
其中長期贊助薩爾茨堡音樂節(jié)則是奧迪品牌建設(shè)中最具代表性的戰(zhàn)略舉措，也是賦予豪車內(nèi)涵的成功案例，并由此延伸到文化藝術(shù)領(lǐng)域，當(dāng)作工程來規(guī)劃和實(shí)施，躋身高端文化，以至于成為標(biāo)志和符號。
如今，提到薩爾茨堡音樂節(jié)就會想到奧迪，由此證明，奧迪不缺精神訴求。
值得關(guān)注的是，每年薩爾茨堡音樂節(jié)都會有新聞爆出，成為藝術(shù)界的熱門話題。今年上演的新版歌劇《阿依達(dá)》門票被炒到3000歐一張，還吸引了德國總理默克爾以私人的身份前去觀看。
這種熱烈的場面，使音樂節(jié)達(dá)到了世界藝術(shù)的高峰，故有人說，薩爾斯堡是世界音樂的圣地，這里不僅產(chǎn)生了莫扎特，而且構(gòu)建了一座音樂之城。
所以，奧迪能與這樣的音樂節(jié)連在一起，長達(dá)20多年，其影響力就可想而知。
音樂使奧迪插上了翅膀，猶如在賽道上的呼嘯，成為德國人的驕傲。但在我看來，這“兩手硬”的背后就是對信念的執(zhí)著和追求。深入了解就不難發(fā)現(xiàn)，這樣的成功都不是從天上掉下來的，而是源自始終不渝的堅(jiān)持。
行文至此，我想用百歲老人周有光的話來結(jié)束本文。他說，“中國生活缺乏物質(zhì)，西洋學(xué)術(shù)短于分析。西洋生活不缺乏精神，西洋學(xué)術(shù)也不短于綜合，不要用自我安慰來欺騙自己。”我想，這將有助于我們對奧迪品牌的了解有了一個新的視角。